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广告宣传片打造品牌形象

所属分类:公司动态 发布时间:2020-04-20
说到打造品牌形象,可口可乐可谓是一个极其成功的例子。品牌形象是企业的光环,能帮助企业获取极高的额外利润,那么如何打造一个成功的品牌,怎么塑造品牌形象?打造品牌需要运用营销手段塑造品牌形象,在策划品牌形象时,应结合产品的利益点,提高产品在市场上的利润度,树立品牌创新,提高品牌价值和可持续发展,提高企业的推动力。下面我们一起来了解一下。
 
 

 
品牌形象的打造,要遵循品牌的五个要素:
 
1、由内而外的统一
 
作为一个品牌,不论其Logo的设计还是整体形象的打造,都是依照企业所崇尚的理念和文化来建构统一的。产品品牌体现出来的是一个企业的企业文化的精髓所在,它能让消费者对于产品的认知有一个明确概念,从一个产品中就能看出企业所一直坚持的精神。品牌不应该一味地追求强烈的视觉冲击力,而忽视了产品的本质和品质。消费者对于产品的购买,最感兴趣的还是其品牌之下的质量。
 
如果一个牌子不定性,包装和其他外在标志的不断变化,会丢失消费者的忠诚度,对于产品来说是最大的损失了。
 
2、独特简洁的标识
 
消费者对于企业的认知,都是从品牌的标识认识开始的。对于标识的设计既要符合实用要求,又要符合美学原则,追求与众不同的视觉感受。对于品牌标识的创建,应遵循企业自身的文化和理念,在设计上,要与企业的经营理念、服务理念相结合,不易于其他品牌标识相似,以造成消费群体的流失。品牌标识应具有独特性。独具自己的特色。只有赋予创造性,具备自身特色的标志,才有生命力。品牌设计要简洁,清晰,能一下激起消费者的购买欲。
 
 

 
3、人性的价值
 
对于品牌的策划,每一件产品都有其背后的意义所在。不论是产品的广告推广还是纸质推广,都为其赋予一个小故事或者一种情绪。比如农夫山泉,一句“千岛湖源头活水”的标识语,不仅突出了山泉水的甜,也为产品塑造了一个情感内衬其中,所有成功的品牌不仅有事实的东西存在着,还有一种情调的加持才会击中消费者的心理。只有这种独特又充满人性的产品价值,使得消费者对于产品的内在思维发散,联想丰富,一个饱满而立体的形象就出现了,增加了其文化价值,使得消费者对于产品的美誉度、认知度自然而然加深了,有利于品牌的传播和延伸了。
 
4、超越消费者的期望品质
 
在产品品牌的打造上,洞察消费者提炼功能价值,创造新的品牌输出,瞄准消费者的心态、心理、态度、行为,在产品的创新上,呈现的效果要超越消费者的期望,从而建立固定的消费群。就如“老白干”,酒的质量很好,品牌知名度很高,但是消费者一听到这款酒很低档,就对其没有了兴趣,销售量也只有1.5亿左右,徘徊不进。后来公司随即对于品牌的推广换了模式,推出高档酒,还为其增加了广告推广,增加了浓厚的文化底蕴,使得消费者对其的兴趣度增强。
 
5、持续全面的传播
 
对于产品品牌的传播,应有多层面、多角度的宣传,结合众多的宣传途径,增强广告方面的营销,构建视听效果的传播模式。对于产品进行全方面连续性的传播,以此来增强品牌的知名度。